一个理论或学说要传播，必须要简化，以最简洁的方式进行表达，才最有力量。

净土宗初祖昙鸾大师把修行简化成了易行道和难行道，直接下结论，没有那么多弯弯绕，你说老百姓怎么选？到了二祖道绰又把六道轮回直接简化成人间、地狱和净土，给从人间死了何去何从指了一条清楚明了的道路，直接干脆。最后净土宗更是简化到了极点：念佛即能往生。

宗教上还有禅宗，虽说“不立文字，教外别传，直指人心，见性成佛”，但是口号（语录）却很不少，五宗七派祖师无一不是“口号党”：

• “以心印心，心心不异”（心心相印这个成语就是这么来的）、“随处作主，立处皆真”（临济）
• “触目菩提，理事圆融”（沩仰）
• “五位君臣，偏正回互”（曹洞）
• “一字关，三句辨”（云门）
• “一切现成，触类是道”（法眼）

所以说汉传佛教只有净土和禅宗能活到现在是有道理的。

再看看政治口号，只提两个最耳熟能详的，就能充分说明问题了：打土豪分田地、要想富少生孩子多种树。口号里，正义性、行动方案、好处都有了，这就有了排山倒海的力量。

广告传播业的例子更是皆是，直接就是赤裸裸地洗脑，连掩饰都不需要。

乌合之众里说传播的三要素：断言、重复、传染，断言就是简洁的结论，可以口口相传。

语言是有力量的，简洁的语言更加不可阻挡。